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En bref : • Les jeunes générations françaises (18-24 ans) font preuve d'une maturité financière accrue, avec 66% d'entre eux disposant d'une épargne étudiante contre seulement 24% chez les baby-boomers au même âge. • Les réseaux sociaux jouent un rôle déterminant dans l'éducation financière des jeunes, 40% des 18-24 ans appliquant des conseils financiers découverts sur YouTube, Instagram ou TikTok. • Face à cette évolution, les banques traditionnelles accélèrent leur transformation digitale tandis que les néobanques (Boursorama, Hello Bank!, Revolut) gagnent en popularité grâce à leur accessibilité et leurs offres adaptées. • Les jeunes épargnants diversifient leurs placements au-delà des solutions classiques, s'intéressant davantage aux investissements dans les PME, au financement participatif et aux placements tangibles comme l'or. |
Face aux incertitudes économiques et sociales, les jeunes générations françaises adoptent une approche renouvelée de l’épargne. Contrairement aux idées reçues, la génération Z et les Millennials ne se laissent plus guider par la consommation immédiate mais développent des comportements financiers stratégiques. Cette évolution marque un tournant dans la gestion patrimoniale des 18-24 ans, particulièrement influencée par l’émergence des réseaux sociaux et des nouvelles plateformes bancaires.
Sommaire
Les jeunes Français et l’épargne : un comportement en pleine mutation
Les 18-24 ans se distinguent aujourd’hui par une plus grande maturité financière que leurs aînés. Selon une étude de Yomoni publiée en 2025, 66 % des jeunes de cette tranche d’âge disposent d’une épargne étudiante, contre seulement 24 % parmi les baby-boomers à leur âge. Ce constat souligne un changement profond dans l’approche de l’épargne, avec une volonté affirmée d’anticiper l’avenir et d’éviter le « vivre au jour le jour ».
Les produits financiers sont perçus différemment. Pour 19 % des Français nés après 1995, investir dans des placements financiers est une voie privilégiée pour réussir financièrement, un point de vue partagé par seulement 6 % des générations précédentes.
- Plus d’un tiers des jeunes suivent régulièrement des conseils financiers en ligne;
- Les réseaux sociaux occupent une place centrale dans leur éducation financière;
- Les banques classiques comme Banque Populaire, Crédit Agricole, LCL et Société Générale restent actives mais cèdent du terrain face aux néobanques;
- Les plateformes numériques telles que Boursorama, Hello Bank!, Fortuneo, N26 et Revolut sont plébiscitées pour leur accessibilité et leur modernité.
Les réseaux sociaux, nouveau foyer d’information financière
Les jeunes sont les premiers consommateurs de contenus financiers sur les réseaux sociaux. Un sondage OpinionWay pour Nalo révèle que 40 % des 18-24 ans ont déjà appliqué des conseils financiers découverts sur des plateformes comme YouTube, Instagram ou TikTok. YouTube domine comme source incontournable, suivi par Facebook, Instagram et TikTok.
Cette tendance n’a pas échappé aux régulateurs. En 2023, l’AMF et l’OCDE ont souligné que les nouveaux investisseurs particuliers utilisaient ces sources numériques plus fréquemment que les moyens d’information traditionnels.
- Youtube, pour ses tutoriels et analyses;
- Instagram et TikTok, pour les conseils rapides et vulgarisés;
- Facebook, pour les groupes d’échanges entre jeunes investisseurs.
| Réseau social | Taux de fréquentation chez les 18-24 ans (%) | Type de contenus financiers privilégiés |
|---|---|---|
| YouTube | 85 | Tutoriels, analyses de marché |
| 65 | Groupes d’échange, conseils communautaires | |
| 60 | Infographies, astuces rapides | |
| TikTok | 55 | Vidéos courtes, vulgarisation |
Les institutions financières face à la nouvelle génération d’épargnants
Les banques traditionnelles telles que Banque Populaire, Crédit Agricole, LCL et Société Générale continuent d’offrir une gamme complète de produits d’épargne mais doivent composer avec la concurrence des acteurs 100 % digitaux. Néo-banques comme N26, Revolut ou encore Fortuneo et Hello Bank! séduit par leur simplicité d’accès et leurs offres adaptées aux jeunes profils.
La conversion digitale des banques classiques s’accélère pour rester attractives. Par ailleurs, des fonds innovants comme ceux proposés par Lyxor sont aussi de plus en plus choisis par la génération Z pour diversifier leurs portefeuilles en actions ou ETF.
- Offres adaptées en ligne et application mobile conviviale;
- Accompagnement éducatif renforcé;
- Produits flexibles, adaptés aux capacités d’épargne variables;
- Inclusion d’options d’investissement responsables et thématiques disponibles.
| Banque / Plateforme | Points forts | Popularité chez les 18-24 ans |
|---|---|---|
| Banque Populaire | Réseau étendu, conseils personnalisés | Modérée |
| Crédit Agricole | Large gamme de produits épargne | Modérée |
| Boursorama | Digital native, tarifs avantageux | Élevée |
| LCL | Services de proximité, gestion personnalisée | Modérée |
| Société Générale | Large offre produits, innovation digitale | Modérée |
| Hello Bank! | Banque en ligne flexible | Élevée |
| Fortuneo | Forte digitalisation, offres d’investissement | Élevée |
| N26 | International, services mobiles avancés | Élevée |
| Revolut | Offre multi-services, innovation | Élevée |
| Lyxor | Solutions d’investissement innovantes | Spécifique |
L’évolution des produits d’épargne et des placements financiers
Depuis quelques années, les jeunes épargnants montrent un intérêt croissant pour des solutions variées, allant du traditionnel Plan d’Épargne en Actions (PEA) aux investissements dans les PME via le financement participatif. Le marché s’adapte avec des produits plus flexibles et attractifs, notamment sous l’impulsion de nouvelles lois favorisant l’épargne durable.
Il est intéressant de noter la popularité renouvelée des solutions d’épargne financières mais aussi alternatives comme l’or. Le recours à des placements tangibles est un choix stratégique qui fait l’objet d’études approfondies dans le contexte économique actuel (or investissement épargne).
- Développement des plateformes de financement participatif (investir PME financement participatif);
- Évolution favorable des conditions PEA (évolution plan épargne PEA);
- Montée des initiatives pour un PEE plus attractif (projet loi PEE attractif);
- Recherches approfondies autour de nouveaux placements innovants (meilleurs plans épargne Trade Republic).
Je m’appelle Benoit Sanschagrin, passionné de crypto. J’ai toujours aimé les chiffres, mais ce qui me sidère, c’est comment une blockchain peut relier des gens à l’autre bout du monde. La crypto, c’est un peu de magie et beaucoup de curiosité.
